spam
Czy tokeny personalne to rewolucja? Czym w ogóle są tokeny personalne i jakie mogą mieć zastosowanie.
O tokenach personalnych
Czym w ogóle są tokeny personalne
Najpierw należy odpowiedzieć sobie czym w ogóle jest token.
Token to cyfrowa jednostka wartości emitowana przez podmioty prywatne. Dzięki umieszczeniu tego zapisu w sieci blockchain, tokeny są niepodrabialne a dostęp do nich mają tylko osoby posiadające klucz/hasło do portfela do którego dana ilość tokenów jest przypisana. Jest to kolejny krok ewolucji kryptowalut. Same tokeny jako takie nie posiadają żadnej wartości, są jedynie cyfrowym zapisem informacji, mogą one jednak posiadać wartość nadaną im przez ludzi na podstawie działań emitenta, zaufania do niego czy innych czynników. Dokładnie tak samo jest z pieniędzmi, które są dobrze zabezpieczonym przed próbami fałszerstwa papierkami. No właśnie to jest papier — cała jego wartość opiera się na cichej umowie między ludźmi i zaufaniu do emitenta — a właściwie do rządu.
Tokeny personalne, to tokeny powiązane bezpośrednio z jakąś osobą. Emitentem tokenów personalnych może być każdy z nas. Token taki może być wystawiany na giełdzie, wymieniany na inne tokeny, waluty i/lub kryptowaluty. Token personalny można łatwo stworzyć i spróbować nadać mu wartość na wiele sposobów. Może pełnić wiele funkcji w zależności od typu i przeznaczenia.
Użytkowe tokeny personalne dla celebrytów i marek
Użytkowy token personalny, to najprostsza jego forma. Jest powiązany z osobą lub marką ale jego posiadacze nie mają zagwarantowanych z tytułu jego posiadania żadnych praw. Mogą mieć przeróżne zastosowania ale mogą mieć równie dobrze wartość czysto kolekcjonerską. Emisja takiego tokena nie podlega właściwie żadnym regulacjom, ponieważ to trochę tak jakby dana osoba wypuściła zwykłą monetę czy kartę kolekcjonerską. Taka moneta czy karta może mieć pewną wartość (często ma dużą wartość kolekcjonerską), ale nie musi.
Token security — inwestowanie w ludzi
Tokeny security to tokeny o charakterze papierów wartościowych i jako takie odzwierciedlają już jakąś faktycznie istniejącą wartość.
Emisja takiego tokena nie jest aktualnie regulowana prawnie bezpośrednio, ale niewątpliwie zostanie uregulowana — tymczasem należy przestrzegać przepisów ogólnych i wynająć dobrych prawników — no w końcu planujemy emisję papierów wartościowych.
Jakie funkcjonalności powinien mieć token personalny oraz platforma i portfel?
Wszystkie tokeny personalne i sama platforma/portfel powinny posiadać kilka cech — niezależnie od ich przeznaczenia:
- Łatwa wymiana/handel
- Łatwe i szybkie przesyłanie tokena
- Dostęp do stanu rachunku — ilości posiadanych tokenów
4 Dostęp do historii transakcji
Ogólnie powinniśmy mieć dostęp do wszystkich podstawowych funkcji typowych dla zwykłych tokenów/kryptowalut
Emitując token personalny powinniśmy zadbać również o pewne możliwości związane z jego wykorzystaniem:
- Wiadomości
- System głosowania / ankiet
- Możliwość wysyłania tokenów do posiadaczy innego sprecyzowanego tokena
- Możliwość sprzedaży usług i dóbr
O możliwościach technicznych oferowanych przez poszczególne platformy opowiem w osobnym artykule, jako że jest to bardzo szeroki temat. Obserwuj mnie na Facebooku, Linkedin lub tutaj na Medium aby nie przegapić bardziej technicznego podejścia do tematu ;)
Możliwości te okażą się bardzo potrzebne, a wręcz niezbędne podczas działań marketingowych związanych z osobą/marką ale także podczas promowania samego tokena i jego posiadania. Opcje te pomogą stworzyć i utrzymać interakcję z “fanami” zarówno tą ogólną jak i związaną bezpośrednio z tokenem. Chyba nie trzeba dziś już nikomu tłumaczyć jak ważna jest taka interakcja w dzisiejszych czasach. Świadczą o tym starannie prowadzone przez zawodowców strony w mediach społecznościowych osób znanych i wszystkich liczących się marek niezależnie od branży. Samo posiadanie tokena może nas dziś wyróżnić, ale kiedy nastąpi większa adopcja i stanie się to po prostu modne i każdy będzie go posiadał, ważne będzie to jakie opcje jego wykorzystania mamy. Warto więc o tym pomyśleć wcześniej.
Przykłady wykorzystania tokenów
Usecase — osoba znana, influencer, marka
Załóżmy że osoba znana postanowiła wyemitować token, zastanówmy się więc co zrobić dalej.
Emisja tokena
Samo posiadanie tokena nie wystarczy, musimy jeszcze sprawić, aby znalazł się on w portfelach ludzi. Możemy np. wykonać coś co w świecie krypto nazywamy Airdropem — czyli po prostu za darmo lub za jakieś proste działanie rozdawać nasz token. Takimi prostymi czynnościami mogą być np.:
- aktywność związana z social media emitenta (like, share, komentarze)
- zapisanie się do listy mailingowej
Innym sposobem jest cross marketing polegający na rozdawaniu za darmo własnego tokena, posiadaczom tokena innej osoby. Jest to sytuacja w której wszyscy mogą zyskać — obie osoby, emitenci tokenów mogą zyskać bazę nowych potencjalnych “fanów”, zwiększa się popyt na token, który pozwoli uczestniczyć w airdropie, zwykle oznacza to wzrost ceny a to może zadowolić posiadaczy tego tokena, niewątpliwie jednak zadowoli ich fakt, że dostaną nowy token za darmo.
Można również organizować konkursy, tu szczególnie dobry sposób dla marek — marki uwielbiają konkursy :D
Kolejnym sposobem jest sprzedaż. Można po prostu wystawić własny token na giełdę i czekać aż rynek go wyceni i kupi. O ile w pierwszych dwóch sytuacjach, kiedy token rozdajemy za darmo, nie musimy się niczym martwić, bo rozdajemy za darmo coś co nie ma wartości ale może ją zyskać, o tyle w przypadku sprzedaży, warto zadbać aby token miał już jakąś wartość wyrażoną np. w użyteczności zanim pojawi się na giełdzie.
Użyteczność tokena
Skoro już przy temacie użyteczności tokenów jesteśmy, zastanówmy się jakie tak naprawdę zastosowanie może mieć taki token.
Po pierwsze, możemy dać coś posiadaczom tokena — wystarczy sam fakt posiadania, lub posiadania jakiejś ilości, bez konieczności wydawania tokenów:
- informacje wysyłane tylko lub w pierwszej kolejności do posiadaczy tokenów
- materiały wysyłane tylko lub w pierwszej kolejności do posiadaczy tokenów
- prawo do bycia członkiem w zamkniętej grupie
- prawo do udziału w ankietach głosowaniach
Drugim przykładem jest sprzedaż tylko za tokeny, lub ze zniżką przy płatności tokenami
- gadżety
- ekskluzywne materiały
- kameralne spotkanie w małej grupie
- spotkanie prywatne
- reklama
- wstęp na event
- ograniczona ilość najlepszych miejsc dostępna tylko przy zakupie biletu za tokeny
Jak widać tokenowi można nadać wartość i to całkiem sporą.
Za pomocą powyższych działań/możliwości, można stworzyć popyt na swój token. Sprawić, że zarówno fani jak i inne osoby mają powód aby go kupić i z niego korzystać.
Przykładami celebrytów posiadających tokeny personalne w Polsce są Szczepan Bentyn oraz Lech Wilczyński, którzy wyemitowali tokeny BentynCoin (BEN) oraz DoctorLex. Za ich tokeny można kupić np. udział w prowadzonym przez nich programie Śniadanie z Bitcoinem, który emitowany jest na FB przez Lecha Wilczyńskiego oraz na YT przez Szczepana Bentyna. Co więcej, udział w tym programie można sobie kupić tylko za ich tokeny. Jednocześnie są jednymi z bardziej znanych osób w świecie krypto w Polsce co sprawia że udział w ich programie może być dobrym krokiem marketingowym. Wyceniając udział w programie w tokenach (stała cena wyrażona w tokenach) pozbyli się jednocześnie problemów i trudności związanych z wyceną takiego udziału, robi to za nich rynek poprzez wycenę ich tokenów.
Marka/firma
Marka ma dokładnie te same sposoby na emisją tokena jak te już wymienione.
Token powiązany z marką ma jednak trochę inne zastosowanie.
- środek płatniczy
- punkty lojalnościowe
- płatne w tokenach usługi dodatkowe
- płatne w tokenach przyśpieszenie realizacji takich usług
- sprzedaż gadżetów
- wstęp na event
- sprzedaż specjalnych małych partii produktów limitowanych dostępnych tylko za tokeny
Przykładem takiego wykorzystania tokena w Polsce jest drukarnia Wielkie Rzeczy. Ich token WRX miał swoje własne ITO oraz posiada Białą Księgę (White Paper), a wykorzystać go można m. in. do przyspieszenia realizacji zamówienia właśnie, choć z tego co wiem, firma się szybko rozwija i ma znacznie większe plany dotyczące swojego tokena.
Wspomniany wcześniej Szczepan Bentyn jest również CEO Pracowni Nowych Technologii — firma ta również ma własny token personalny i np. za te tokeny właśnie, podczas ostatniego Warsaw Summit — Cryptocurrency World Expo 2018 można było nabyć gadżety takie jak kubek czy piłeczka. Przy gadżetach były ceny wyrażone w tokenach, a obok stała tabliczka informująca ile tokenów i za jakie działanie można zdobyć. Były to proste działania związane z aktywnością w mediach społecznościowych. Ciekawa opcja aby przyciągnąć potencjalnych klientów i zainteresować ich w jakiś sposób tym co mamy do powiedzenia.
Usecase — inwestowanie w ludzi biznesu
To już jest znacznie wyższy level tokenów personalnych, którym poświęcę osobny wpis, a tutaj jedynie pokrótce powiem o co chodzi.
Kolejnym przykładem wykorzystania tokenów jest emisja tokenów security będących w rzeczywistości udziałami w zyskach człowieka — przedsiębiorcy. Jedynym znanym mi przykładem takiego wykorzystania jest RahimCoin którego twórcą — emitentem jest Rahim Blak.
Rahim jest przedsiębiorcą — seryjnym startupowcem. Gdybyśmy zainwestowali w jeden z jego startupów mieli byśmy udziały w firmie ale trzeba pamiętać, że większość wszystkich startupów upada. Mielibyśmy więc raczej małe szanse trafić w startup który okaże się wielkim sukcesem. Inwestując jednak w człowieka który na przestrzeni swojego życia tworzy wiele startupów, prawdopodobnie kilka z nich okaże się mniejszym lub większym sukcesem. Założenia są takie, że inwestując w Rahima otrzymywać będziemy dywidendę od jego zysków. Jeżeli dziś kupimy udziały w człowieku, który za np. 10 lat będzie współwłaścicielem globalnej firmy, pośrednio będziemy posiadać udziały w zyskach tej firmy.
Szerzej opiszę ten usecase w osobnym artykule, więc daj lajka, subskrybuj i kliknij w dzwoneczek aby nie przegapić kolejnego odcinka ;)
Chwilowa moda czy rewolucja
Nie mam żadnych wątpliwości że tokeny personalne staną się modne. Tak jak dziś każda szanująca się znana osoba lub marka ma konto na Facebooku — nawet mimo prywatnej niechęci do tego typu serwisów — tak każdy będzie chciał mieć token personalny. Dobrze przemyślane token personalny może być niesamowitym narzędziem marketingowym, pozwalającym pozyskiwać nowych “fanów”, użytkowników lub klientów. Token będzie również niesamowicie przydatny aby nawiązać i utrzymać interakcję z już istniejącą grupą docelową. Osobiście uważam, że stanie się to rewolucja.
W tym artykule poruszyłem tylko podstawy związane z tokenami personalnymi. Nie poruszyłem takich tematów jak:
- grywalizacja
- rozwiązanie problemów związanych z wyceną usług
- giełdy i handel ludźmi yyy znaczy tokenami
- tokeny security, których temat ledwo rozpocząłem
- aspekty techniczne i wybór platformy
Przynajmniej jednak zostawiłem sobie tematy do pisania, a wam powód aby czasem do mnie wrócić aby dowiedzieć się czy te kwestie zostały wyjaśnione ;)
Spodobał ci się artykuł? Może masz chwilkę aby przeczytać coś jeszcze? Może odwiedzisz mnie też na:
Informacje i stwierdzenia zawarte w niniejszym artykule nie stanowią porady inwestycyjnej. Wszystkie zawarte w artykule stwierdzenia są prywatną opinią autora opartą na podstawie własnej analizy różnych artykułów, dokumentów i innych treści znalezionych podczas prowadzenia badań. Pamiętaj aby przed zainwestowaniem jakichkolwiek środków zawsze dokonać samodzielnej i rzetelnej analizy.
-- Zrzeczenie się odpowiedzialności za wasze inwestycje :)