¿Por qué el comercial de Gillette en contra de la masculinidad tóxica es tan importante?
El 13 de enero, la reconocida marca de afeitadoras Gillette lanzó un comercial titulado "We Believe: The Best Men Can Be", que busca colocar sobre la mesa el tema de la masculinidad tóxica y reflexionar sobre ello, llamando a los hombres a ser la mejor versión de sí mismos, a ayudar a los demás y ser responsables por nuestras acciones.
Suena como un excelente mensaje, ¿no es así? Por desgracia, el comercial ha tenido una recepción muy negativa, evidenciada en la cantidad de dislikes que tiene el video en YouTube, que al momento de redactar esta publicación se acerca al millón, mientras que los likes superan los 500 mil. ¿Por qué sucede esto? ¿Por qué un comercial con un buen mensaje genera semejante respuesta?
La razón por la que esto sucede es porque el comercial plantea una autoevaluación para el espectador. Invita a la introspección y hace que el consumidor se vea en un espejo. Evidentemente, a muchos no les gusta lo que ven. No les agrada que se considere como algo negativo que el estereotipo masculino violento sea cuestionado y señalado como tal.
La marca nos hace un llamado a ser mejores seres humanos y a comprender que la violencia, por mucho que se nos haya inculcado como algo "natural" entre los hombres, es negativa. Las reacciones prueban el punto del comercial: "Algunos hombres ya lo están haciendo (hablar y actuar de manera correcta) de pequeñas y grandes maneras. Pero 'algunos' no es suficiente; porque los niños mirando hoy serán los hombres del mañana". Lamentablemente la sociedad tiene muy arraigada la cultura machista y muchos comportamientos dañinos se consideran normales; por lo que, por desgracia, continúan siendo una mayoría.
Es por esta razón que la marca invita a todos a ser mejores. A aquellos que ya lo son, a continuar aprendiendo cada día y ayudar a otros hombres a que razonen y demostrarles qué es lo correcto. Guiar con el ejemplo. Criar a nuestros hijos a través de la rectitud de nuestras acciones. Gillette está expresando "Creemos en el mejor hombre que puedes ser", y es un mensaje potente que muchos están recibiendo a la defensiva, mostrando así que debemos trabajar arduamente como sociedad este tema.
Si este comercial te ofende, es momento de revisarte. ¿Qué hay en él que te haga sentir atacado? ¿Qué cosas de las que ves allí como negativas piensas que están bien o que son normales? ¿Por qué lo ves de esa manera? ¿Querer mejorar, hacer las cosas bien y respetar a los demás es algo malo? ¿Promover la masculinidad positiva es malo? ¿Dejar de acosar a las mujeres es malo? ¿Defender a aquellos que sufren bullying es malo? ¿Detener el ciclo de violencia es malo?
Es hora de revisarnos, responsabilizarnos por nuestros actos y ser lo mejor que podamos ser.
Extraordinario comercial y también tu reseña. Lamentablemente este comportamiento tóxico o inadecuado, no solo es fomentado por el hombre o padre, también es promovido por la madre bajo el argumento de que "así se comportan los hombres" y cualquier acto en contrario puede ser motivo para poner en duda la virilidad del hijo. Además, en los últimos años, ha crecido el número de féminas que han copiado estos patrones de conducta para maltratar a sus parejas, compañeros de estudio o trabajo; sencillamente, es un problema que, a diferencia de algunas décadas atrás, ya no es unidireccional, y la sociedad debe trabajar para erradicarlo, provenga de donde provenga.
Saludos @dolivero
Sí, de acuerdo, y al final todo esto tiene el mismo origen: el machismo, y por ello es que debe trabajarse para erradicarlo. Las conductas machistas en las mujeres son también causadas por esta cultura que lamentablemente predomina en la sociedad. Es por esta razón que celebro anuncios como esto, sobre todo de marcas que están dirigidas a un target masculino y buscan replantearse, porque ellos mismos están cuestionando si su eslogan se aplica o no, cosa que me parece muy bien.
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Me parece muy oportuno que hayas hecho esta reseña, porque es muy importante el mensaje y creo que es buen momento para insistir en ese tema tan delicado.
¡Gracias por compartir!
¡Gracias por leerme! Definitivamente, hay que aprovechar para discutir este tema tan importante. Este comercial ni siquiera debería ser controversial, pero ya vemos que lamentablemente ha sido así.
The issues pointed out in the commercial are pet peeves. There are real issues that stem from the false belief in government and authority. There is no white male patriarchy. In case you didn't know females bully each other too and get violent. No one is blaming it on the evil matriarchy. Why don't feminists talk about the inherent violence of government and even the abuses in more totalitarian countries? They listen to their college professors fill their minds with garbage like this. Think deeper than accusing men of being toxic when women have things about them that are annoying too. Feminism is whats toxic, trying to driving a wedge between the sexes.
Well, hello, I live in a totalitarian country (Venezuela), in one of the most dangerous cities of the world and, in top of that, the femicide rate here is higher than the number of murders by common crimes (which are very, very, very high) and I'm a feminist. If you wish to learn more about our situation you can read here: https://www.caribbeannewsnow.com/2018/09/13/women-bear-the-brunt-of-the-venezuelan-crisis/
Just saying "there is no white male patriarchy" makes you lose any kind of "argument" you may have. Are you the kind of person that says that The Holocaust didn't happen? I wouldn't be surprised if that's the case.
I wish you a good life. ✌
I said there is no patriarchy because there is no evidence to prove otherwise. No cat calling and mansplaining are not evidence. That is all political rhetoric. Yes Venezuela is totalitarian and so your conclusion is to blame men? Think deeper. Its belief in government. I don't think the holocaust was fake. It happened because people blindly obeyed Evil crooks (government). I believe in having no government. Men and women have suffered through out history. If your conclusion is that men are trying to oppress women. In America men make up most of work place fatalities, homeless, war fatalities, less men enter and graduate from college, suicide among men is higher. Feminists have f**k all to say about any of it.
Thank you for the video, but I don't agree at all. He's missing the point and clearly talking from his privilege, saying "Boys will be boys" or "Mansplaining" is not relevant in 2019 and it doesn't happen anymore. Nobody is saying "Men are evil," the commercial just says "BE BETTER." And denying that there is a culture that is based on violence and harrasment that's connected to manhood, is just awful.
I couldn't watch the entire video, I find it really disturbing.
@dolivero muy buena tu reseña, cuando lo vi hace varios dias me encanto, no sabía que estaba generando controversia, es una lastima que los hombres no quieran entender que esas actitudes no los hacen "masculinos"