“社群+内容，这才是自媒体创业的正确姿势”

自从微信公众号被
大面积扒皮，很多人又重新拾起了媒体人曾经的骄傲：嗯，果然还是要以内容为王。然而，那次”
公众号大逃杀”的黑锅不能只甩给数据刷子背，因为其中不少公众号依旧产出了很多优质的内容。
这些优质的内容可能会因为阅读数据达不到甲方（广告主）的要求， 从而导致价值被彻底否定，
从而不得不采取刷量这样的不归路。
好在群众的智慧是无穷的。荒诞的泡沫破灭之后，人们还有现成的优化解决方案，那就是社群
媒体。
这是一个可以让自媒体形成”内容生产-聚集用户-内容发酵-内容再生产”这样循环生态系统的
解决方案，其中的难点在于内容和社群的尺度把握。有些人追求了社群的形式，却忽略了内容的
重要性；有些人内容质量不错，但这些内容又不具备形成高质量社群的条件……
这次我们以女性情感自媒体”灵魂有香气的女子”为例，谈谈优质的内容如何借助社群模式完
成二次突破。
自媒体创业为什么越来越累了？
当你开始进行内容创业的时候，你首先会去确认两个问题：
1、我能够呈现什么样的内容
2、大家需要什么样的内容
第一个问题决定了你是否有创业的能力，第二个问题决定了你创业模式的成长空间。这个思维
模式看起来没毛病，解决好这两个问题，基本的创业框架也就基本有了雏形，接下来的任务就是
启动生产线，按照自己的既定目标堆砌内容。
不过创业这件事并不是这样单纯的做加法就可以获得相应的结果，还有一个重要的系数在影响
着最终的效果，那就是创业环境，因此内容创业者需要掌握的公式是：创业效果=（创业能力
+创业空间）X 创业环境（负无穷到正无穷）。
我们可以找到很多例子才证明环境对创业的影响：比如我们可以参考国产动画电影《魁拔系列》，
它们的原创 IP 的水准和创作资本的积累在当时的行业条件下被很多人羡慕，国内不错的口碑也
证明契合人们的需求，但动画电影环境的不成熟让这个动画电影的先行者成为了炮灰。
因此，想要健康稳定地进行内容创业其实应该确认以下几个问题：
1、我能够呈现什么样的内容
2、大家需要什么样的内容
3、当下的环境是否有利于内容的传播
4、团队是否有能力应对环境的变化
所以对于大部分自媒体人来说，高质量的内容才能积累种子用户，量产高质量的内容才能让用
户留存，符合当下环境的量产高质量的内容才能扩散传播效果，拥有不断变化的环境适应能力的
量产高质量的内容才能让自己的平台生生不息……
描述成功的内容创业者的定语越来越长，你读起来越来越累，自媒体创业也就这样越来越累。
自媒体应该如何拥有自己的社群
与此前自媒体们”把身体掏空”的粗放运作相比，要保证内容产出质量有持续性的保证，社群无
疑是发展路上的必然选择：将用户群当作变现筹码的创业模式，实际上是在用初期建立起来的
品牌价值进行背书，不断榨取自己的剩余价值；想要把自己的品牌变成可再生资源，势必要着源
于用户群带给平台除了变现能力之外的其他东西，比如价值观在土壤中的发酵，也就是社群的
萌芽。
但社群化并非单纯地聚集用户这么简单，一般发展节奏是这样的：前期依靠着内容完成导流，
然后寻找内核去聚集核心用户群，并筛选用户组建社群，然后通过社群的”生态化反”持续产生
符合特定用户调性的内容，这样的生命力比单纯追求爆款的自媒体要顽强很多。
以”灵魂有香气的女子”为例，初期内容导流还是以”书迷同好会”形式的粉丝效应为主，这个阶
段的自媒体平台的弱点很明显：一单脱离了这本书的语境，所有内容都会很快失去传播力。第二个阶
段，她们对粉丝进行精准画像，即”城市轻熟女阶层”，再以用户画像为参考提炼出了内容的内
核，即”成长比成功更重要的价值观”，以及”灵魂有想起的生活方式”，开始以此为内核聚集社群。
社群化的”生态化反”对这个平台的提升非常明显：”灵魂有香气的女子”在互联网的语境中不
再以”图书”的形式存在，而是成为了一个更宽泛领域的大号，扩大了倒流的范围。同时，
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向”女性情感类内容平台”的转变降低了用户参与的门槛，整个平台从李筱懿单向的输出
综上所述，我们依旧可以把建立社群的几个关键因素提炼出来：
1、优秀内容的导流
2、对优质目标用户进行精准画像
3、提炼有话题性的内核进行用户的聚集
4、筛选优质用户参与内容生产
5、二次发酵，IP 延伸
结语
社群媒体在互联网创业中是一个新的概念，它摆脱了过去自媒体人单纯依靠压榨自己的剩余价
值去换取流量形成变现可能的创业模式，将优质流量也纳入到了创业模式的核心，即内容生产
中来。
新事物的诞生必然会在千军万马过独木桥的过程中，付出马失前蹄的代价，但自媒体发展到如今
这样一个瓶颈阶段的时候必须进行这样转变，才能让自媒体的核心竞争力不会快速地流失。