西方经济学原理学习笔记：消费行为理论1

两个假定

1. 消费者的行为是有序的，连贯一致的，对商品和服务的偏好是可以传递的。
2. 消费者以追求最大可能的满足为行为标准，并且能够按照目标进行有效的选择。

效用理论

一、欲望

wants是指人们的需求，也是人们的一种心理感觉。

马斯洛的五层需求层次：

• 生理需求
• 安全需求
• 社交需求
• 尊重需求
• 自我实现需求

二、效用

utility是指人们通过消费某种商品或服务所产生的满足程度。西方经济学家认为效用是消费者的一种主观心理感觉，但是效用的大小是可以测度的，其标准是效用的统一计数单位（util）。用效用单位来计量的效用理论称作基数效用论。

边际效用：是通过消费一定增量的商品和服务所产生的增加的满足程度。
边际效用递减规律：在其他条件不变情况下，在一定时间内消费者消费某特定商品和服务，随着商品或服务数量不断增加，对消费者产生的满足程度的增量不断减少。原因有两种：

• 人的欲望，消费某种商品时欲望得到部分满足，因而对该商品欲望降低，同时对其他商品的欲望感到强烈。
• 商品的用途，当商品变多时，人们会发挥商品的其他作用。

边际效用价值论：物品越少，边际效用必越大，其价值也越大；物品越多，边际效用必越小 ，其价值也越小。

三、消费者均衡

是指消费者将其收入换得了商品或服务最大总效用的状态。假定消费者对商品的偏好不变，商品的价格也不变，那么只有当最后一元钱购买任何一种商品所产生的边际效用都相等时，才能达到消费者均衡。

四、消费者剩余

consumer surplus是指消费者根据边际效用而愿意付出的价格与实际付出价格之间的差额。