코카콜라의 탄생_Birth of Coca-Cola

그녀는 미국 뮤지컬 배우였던 힐다 클라크(Hilda Clark)이라고 전해진다. 1880년대 미국 상류층의 전통복장을 한 금발에 백인 여성은 갈색 눈동자의 십대 소녀의 분위기로 함께 마시자는 표정을 연출한다. 꽃병 옆의 쟁반에는 코카콜라를 5센트에 마시라는 카피가 적혀 있다. 이 이미지는 1895년에 처음 시작한 코카콜라의 지면 광고이다.

이미지와 말을 사용하여 사람들의 무의식 속에 파고들어가 눈과 귀를 즐겁게 하여 물건을 구매하고 소비하도록 하라. 1880년대 코카콜라는 광고의 역할이 무엇인지를 전형적으로 보여준다. 이 광고는 그녀가 나하고만 콜라를 마시고 싶어하는 듯한 착각을 불어일으킨다. 누군가에게 관심과 유혹, 또는 호감을 받고 있다는 건 정말 기분 좋은 일이다.

미국남북전쟁(1861-1865)에 참전했다 부상당해 모르핀에 중독되어 지내던 존 펨버튼(John Pemberton) 대령은 모르핀을 대체할 방법을 찾던 중 코카콜라의 제조법을 개발한다. 하지만 첫해 수입은 50달러 정도였다.

존 펨버튼은 코카콜라의 가능성을 알지 못했던 것 같다. 그는 1888년에 발견된 마약과 함께 갑작스럽게 세상을 떠났다. 그때까지 여러 파트너들에게 사업지분을 쪼개 팔았는데, 그들 중 한 사람이 아사 캔들러(Asa Candler)였다.아사 캔들러는 1892년에 2천 300달러에 코카콜라 사업의 소유권을 확보하고 코카콜라 회사를 설립한다.

아사 캔들러는 1892년부터 수천 개의 무료 시음 쿠폰을 발행하고, 코카콜라 로고가 새겨진 달력, 시계 등 다양한 기념품을 만들어 적극적인 프로모션을 진행했다. 1893년에 코카-콜라 상표권을 미국 특허청에 등록하여 브랜드를 보호했다. 광고와 PR의 중요성을 일찍부터 깨닫고 실행한 상징적 결과물이 이 광고이다. 캔들러가 코카콜라의 사업권을 사들여 기업을 설립한 3년 만에 만든 광고이다.