Point d'inflexion #8 - Facebook se fait bouder?
Facebook et la dégringolada ?
Hello la communauté !
Aujourd’hui Facebook publiait ses résultats du 4ème trimestre. Et ils sont solides ! Les revenus tirés de la publicité de ce 4ème trimestre connaissent une croissance de 44% par rapport aux revenus du 4ème trimestre 2016. Facebook a également accru sa base d’utilisateurs quotidiens et les revenus moyens par utilisateur. Au 4ème trimestre Facebook comptait 1,4 milliards d’utilisateurs quotidiens et gagnait en moyenne $6,18 par utilisateur au niveau mondial.
Source : Facebook, rapport financier du T4 2017 (présentation investisseurs)
Source : Facebook, rapport financier du T4 2017 (présentation investisseurs)
Si en termes d’activité et de croissance tout va bien dans le meilleur des mondes pour la compagnie de Marc Zuckerberg,il y aurait quelques choses à redire au niveau de l’expérience utilisateur et l’évolution de mode de consommation qu’on les utilisateurs de Facebook…
1/ Le nombre de visite
Source : Similar Web
Le nombre de totale de visite est en décroissance et si vous tapez Facebook dans Google Trends vous verrez que la tendance est séculaire.
2/ Le nombre de pages par visite diminue
Source : Similar Web
3/ Le taux de rebond augmente
Source : Similar Web
Le taux de rebond est un indicateur marketing qui mesure le pourcentage de visiteurs qui ont quitté le site dès la première page dans le nombre total de visite. En somme, ce taux mesure la proportion des visiteurs ne se sont pas attardés sur le site par manque d’intérêt.
4/ Le nombre total de pages vues
Source : Similar Web
Néanmoins 3 bémols à cette analyse dont le premier de taille :
- Ce nombre de visite prend en compte que les connexions au site facebook.com (et non les connexions via l’application)
- Ce nombre de visite ne prend pas en compte les connexions Instagram
- Le dernier bémol est plutôt une hypothèse : la baisse peut être due à un effet de saisonnalité mais en regardant les tendances des années passées je n’ai pas vu de véritable saisonnalité si ce n’est peut-être en septembre où monsieur et madame toutlemonde sont à court de photos de leurs vacances à poster sur leurs murs… ?
Même s’il existe des biais dans cette analyse il me semble néanmoins vrai que les utilisateurs de Facebook se désintéressent de Facebook petit à petit. Quel est votre sentiment là-dessus ?
Mais où sont-ils allés ?!?
La réponse est peut-être en partie à voir sur les réseaux sociaux dits alternatifs. Le nombre de visite sur Steemit est passé de 19 millions en novembre 2017 à 34 millions en décembre 2017
Source : Similar Web
Et d’après les Google Trends ça ne devrait pas s’arrêter !
Source : Google Trends
Stay tuned et vive le contenu sur Steemit !
Pour lire les articles Point d'inflexion précédents c'est ici:
Point d’inflexion #1 – La France se réindustrialise ?
Point d’inflexion #2 – Changements structurels dans les médias (1ème partie)
Point d’inflexion #3 – Changements structurels dans les médias (2ème partie)
Point d’inflexion #4 – Changements structurels dans les médias (3ème partie)
Point d’inflexion #5 – Changements structurels dans les médias (4ème partie)
Point d'inflexion #6 - Fini le sport, place à l'E-sport?!?
Point d’inflexion #7 – Quand les agences de pub se font tailler des croupières)