Marketing de supervivencia Caso: Zucaritas de Kellog´s
En medio de la crisis económica venezolana, de la escasez de materia prima para fabricar los productos y de una hiperinflación descomunal, se encuentran las marcas que intentan salir a flote en las ventas y no ahogarse en el intento.
Los venezolanos lo vivimos a diario pero a toda la comunidad de Steemit que no conoce a profundidad el día a día en Venezuela, quisiera explicarles un poco la situación.
Para que vayamos entrando en contexto:
El caso que expondré el día de hoy es sobre la marca Kellog’s con la sub-marca Zucaritas.
El precio para la fecha que lo compré fue de (104.092 bs.) lo que representa en $ aproximadamente 45 centavos
Viéndolo así suena muy económico pero considerando que el sueldo mínimo es de 797.000bs (5$) es un precio un poco elevado.
Este producto no suele conseguirse con frecuencia, quizás paseando por unos 3 o 4 supermercados podrías hallar una caja.
Quiero acotar que este artículo no tiene la finalidad de desestimar a la marca, por el contrario, es un claro ejemplo de lo que llamo marketing de supervivencia.
Cuando una empresa está presente a todas las situaciones antes mencionadas, comienza a buscar opciones para reducir costos de producción e intentar mantenerse en las cocinas de sus usuarios.
Kellog’s, para poder seguir distribuyendo sus productos en Venezuela y que su precio pudiera ser accesible para su target, comenzó dejando al lado las promociones, regalos que venían dentro de los empaques y comenzó a disminuir la publicidad que era realizada en medios ATL y BTL. Llegando así al punto en el que haremos énfasis el día de hoy, su empaque.
Hace aproximadamente 1 año y medio que estoy viendo los empaques similares a la presentación que ahora verán. Han tenido distintos cambios, distintos materiales reciclados y algunos con color, otras presentaciones totalmente en blanco y negro.
Como pueden ver el material es aparentemente cartón reciclado y no posee mucho color. A excepción de la presentación de lonchera, esta es la única en su tamaño y cantidad de producto que se consigue.
Parece ser que por un tiempo este es el modelo que se quedará. Particularmente me agrada el empaque y siento que dentro de las posibilidades que tiene la marca está aceptable.
Personalmente rescataría estrategias que hagan al cereal más atractivo para los niños, si bien es muy costoso tener regalos, se podría aprovechar más el empaque para darles juegos recreativos.
El marketing de supervivencia tiene como finalidad principal mantener a la marca en los anaqueles y reducir costos trantando de mantener la escencia de la empresa. No solo se implementra en situación de crisis a nivel de nación sino también cuando una compañía necesita reducir sus costes por cualquiera de los motivos que lo lleven allí.
Sin lugar a duda para los apasionados de la publicidad este es un tema muy interesante. Espero ir poco a poco hablando un poco más de el. Para la próxima ocasión enfocaré el marketing de supervivencia a las empresas que están iniciando su vida en el mercado y no tienen mucho dinero para comenzar su inversión.
¡Nos leemos steemeanos!
Un claro ejemplo de la creatividad en tiempos de crisis, buen poarte @orianana.
Saludos. :)
Es así mi estimada, se pone la creatividad a volar y se resuelve con lo que se tiene
gracias a Dios tuve una buena infancia, donde vaciábamos la bolsa del cereal para encontrar el juguete, o cuando venia juegos en la parte de atrás de la caja y yo los recortaba, y por supuesto los animalitos de la lata de leche, por favor quien me pasa la cédula gracias :D
Jajajaj era demasiado emocionante buscar el juguete, yo iba en el camino del super a la casa velando esa caja jaja. Nuestra infancia fue de lo mejor
Y no solo son las Zucaritas! Las cajas de cornflakes ahora vienen así también incoloras. Es como tú lo pones, un "marketing" de supervivencia que muchas empresas han tomado como ejemplo. Otro detallito es que también cambiaron la bolsa en la que viene el cereal a una al estilo tipo las bolsas de flips en vez de la bolsa plástica trásparente original...
Muchos cereales ya no vienen en cajas sino en bolsas y digamos que la calidad que ha desmejorado no solo es la de la caja sino también la del producto que uno consume también; los jugos están menos concentrados, saben menos, tienen menos azucar o simplemente no se la agregan.
En fin, no lo había visto como un "marketing" de supervivencia pero viéndolo desde esta perspectiva tiene mucho sentido y da mucho que decir sobre la situación del país ya que si la crisis afecta a las compañías y franquicias de antaño, cómo afectaran al venezolano promedio? Da mucho que pensar
Tienes toda la razón, olvidé mencionar que le producto ha desmejorado, las hojuelas son más finas y más pequeñas. El empaque podría volver a cambiar a sólo la bolsa. Es muy posible por la situación que se vive. Cada vez es más complejo para las marcas y para los consumidores adquirirlos.
Me encantó tu comentario, cuando suba mi poder de voto te lo doy.
Gracias por tu consideración! Y bueno, solo pongo mi perspectiva como argumento ya que como casi todos los que comentaron aquí, estoy viviendo la crisis y es algo que no pasa desapercibido porque son productos que antes uno consumía casi que todos los días o si no siempre se tenían de sobra en los hogares.
Hola orianana, gracias por el aporte, ya te estoy siguiendo! Si me pudieras seguir sería genial,
Espero que agregues contenido pronto para leerte!
P.D. Te he dejado un merecido upvote! ^_^
Gracias, saludos
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Una comida (merienda, desayuno leve o cena sencilla) se ha convertido en algo inaccesible para la mayoría de los venezolanos. Ni hablar de la leche.
Si, la leche complica comerse el cereal como es debido
Si he visto el empaque y son varios que están en esa tónica de bajar costos de publicidad y marketing para poder mantenerse en el mercado la necesidad es la madre de la inventiva
Es así, luchar con lo que les queda para no perder al público venezolano que le ha sido fiel a la marca por muchos años
Entiendo desde el punto de vista de publicidad, pero desde el mio lo importante es que mantengan la calidad del producto, porque al fín y al cabo es lo que te vas a comer. Y cuando vengan mejores tiempo que lo dediquen hacer una imagen más atractiva
Si ha desmejorada amiga, el cereal no tiene la misma calidad de antes, sin embargo, aun sigue siendo aceptable. Todo esto puedo ir mejorando o empeorando según la situación que se viva en el país
hola amiga, buen post y es nuestra triste realidad, cada vez los productos desmejoran en su presentación y hasta en su calidad...han desaparecido cantidad de productos que entraban en la lista de las compras ahora cuantos más seguiremos sacando de la lista...
Hola ori, te sigo. Buen tema.