Conceptos de Marketing - Metainformación
La usabilidad de nuestras páginas web depende en gran parte de la buena arquitectura por lo que en los aspectos ONPAGE se encuentra la selección de contenidos que dentro de una estructura HTML permiten al usuario y a los robots encontrar la información que necesitamos para posicionar nuestro sitio, a esta información la llamaremos metainformación o metadatos. Los metadatos son parte del código que normalmente no ve el usuario pero si los robots y les sirven para indexar de la forma más rápida posible.
Para comprender cómo se organiza esta información veamos cómo se estructura una página en HTML por medio de dos etiquetas:
- Etiqueta < HEAD >, esta etiqueta indica la cabecera en un documento HTML
- Etiqueta < BODY >, lo que está allí lo ven usuarios y los robots.
Veamos algunas etiquetas importantes en el < HEAD >, específicamente las que son visibles en el resultado de la búsqueda
- < TITLE >, se encuentra dentro de la etiqueta < HEAD > y representa el título de cada página, el texto que se ubique allí se muestra en la ventana o en las pestañas del navegador. Para esta etiqueta es importante tener en cuenta que
- Debe tener relación directa con el contenido
- Debe ser una frase única para cada página donde no necesariamente deben estar incluídas las palabras clave
- Cuando se muestra el título en los resultados de búsqueda, si las palabras buscadas son las mismas del título, aparecerán en negrita
- Cada página deberá tener un titulo propio que ayudará a Google a distinguir cada página
- Debe contener como máximo 65 caracteres para que se muestre en los resultados de Google, idealmente debería ser tan corto que se muestre en el pequeño espacio en la pantalla de la pestaña del navegador.
Sigamos con otro elemento que se muestra en los resultados de búsqueda, la URL. Esta es importante, sobre todo para el buscador, sin embargo, si esta no es clara o parece dudosa los usuarios podrían no hacer clic. Ten en cuenta que la URL dependerá del sitio donde guardes tú página, es decir, el directorio raíz. La manera en que estructures las url de tus páginas es determinante para la indexación, veamos algunas recomendaciones:
- Utiliza palabras clave que describan de manera concisa el contenido. No uses códigos amenos que sean parte del contenido.
- Crea una estructura de carpetas simple, de manera que si un usuario guarda la URL le sea fácil encontrarla o recordarla
- Preferiblemente debe existir una única url para cada página.
Para finalizar hablemos de la etiqueta < DESCRIPTION >, el texto en esta etiqueta se muestra en los resultados de la búsqueda, dándole a Google y a los usuarios un resumen sobre la página, por lo que esta puede ser desde una frase hasta un párrafo corto que invite a los usuarios a hacer click. Ten en cuenta estas recomendaciones:
- Escribir descripciones reales que no engañen al usuario, si lo haces, tan pronto ingresen a tú página, saldrán corriendo de ella.
- La longitud máxima es de unos 153 caracteres
- Al igual que con las URL debes tener una descripción propia para cada página del sitio
