"La révolution publicitaire de Helmut Krone : Comment la campagne 'Think Small' de Volkswagen a changé l'industrie de la publicité"

Cette pub est la meilleure pub du XXe siècle. 💥

Dur à croire, non ? La pub, c’est censé vous vendre du rêve… Et là… on voit quasiment pas le produit, c’est pas paradoxal tout ça ? Si, et c’est justement ce paradoxe qui en fait la meilleure pub du XXe siècle.

En 1959, la société de consommation est en plein boom aux Etats-Unis, le marché de l’auto est dans la démesure. Mais la coccinelle, c’est pas trop son truc la démesure… Elle a déjà 20 ans, c’est la voiture du Peuple commandée par Hitler. Bref, son passé est pas hyper sexy !

Et ça, le publicitaire Helmut Krone l’a bien compris.

D'ailleurs, petite parenthèse : Helmut Krone était un publicitaire et un directeur de création renommé qui a travaillé dans l'industrie de la publicité américaine pendant les années 1950, 1960 et 1970. Il est né en Allemagne en 1925 et a déménagé aux États-Unis en 1947.

Krone etait surtout connu pour son travail chez Doyle Dane Bernbach (DDB), une agence de publicité légendaire qui a créé certaines des campagnes publicitaires les plus mémorables de l'histoire, notamment pour Volkswagen et Avis Rent a Car. Chez DDB, Krone a introduit une esthétique minimaliste qui a révolutionné l'industrie de la publicité. Il croyait que les publicités devaient être simples, directes et axées sur le produit, plutôt que sur des artifices ou des astuces de marketing.

Krone a également introduit l'utilisation de la photographie en noir et blanc dans la publicité, qui était alors considérée comme peu attrayante et peu professionnelle.

Donc Krone avec la marque Volkswagen, va retourner les codes de la pub pour s’adresser aux consommateurs malins, qui ont juste besoin d’une voiture pour aller d’un point A à un point B sans dépenser trop d’argent, d’où le slogan think small.

60 ans plus tard, le concept de cette pub a pas pris une ride. Voilà pourquoi c’est pour moi LA pionnière du mouvement minimaliste, bien avant Marie Kondo.

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